2017年第2本，《牛奶可乐经济学（完整版）》，罗伯特·弗兰克，阅读于kindle。

阅读的时候，我把自己感兴趣的部分作了标记，其中大部分内容在宏微观经济学课堂中已有所涉及，甚至更加深入。整理如下：

1、成本效益原则
“成本效益原则”提出：惟有当行动所带来的额外效益大于额外成本时，你才应该这么做。

原作中的叙述：
你想在隔壁的校内杂货店买一个闹钟，价值20美元。有个朋友告诉你，同样的闹钟在城里的凯马特超市只卖10美元。你会进城买这个10美元的闹钟吗？还是直接在隔壁的杂货店买？不管你到哪里买，如果闹钟出了故障，都由制造商保修。

当然，这里并没有绝对正确或错误的答案。每个人都必须权衡相关成本和收益。可当我们问别人在这种情况下怎么做的时候，大多数人都选了去凯马特超市买闹钟。

你想在隔壁的校内杂货店买一台笔记本电脑，价值2 510美元。同样的电脑，在城里的凯马特超市卖2 500美元。不管你在哪儿买，出了问题都要退回原厂保修。你会在哪儿买这台电脑呢？

这一回，大多数人说他们会在学校里买。就问题本身而言，这样回答并不算错。但如果我们问一个理性的人在这两种情况下应该怎么做，他会说，成本效益原则清楚地表明，两次的回答应当一样。

毕竟，在两个例子当中，你进城去的效益都是10美元，也就是你省下来的钱。成本是你为了进城所付的代价。在两例当中，这也是一样的。既然成本一样，效益一样，那么答案自然也该一样才对。
然而，大多数人似乎认为，去城里买闹钟，能省50%的钱，而买台2 510美元的电脑，只能省10美元，前者的效益似乎比后者要大得多。可惜这不是正确的思考方式。按百分比来想问题，放在其他地方或许合适，但在这儿不行。

所以，你显然应当权衡成本和收益。看看成本效益原则如何在不寻常的例子里发挥作用，能让你讲出有趣的故事来。向朋友提出这些问题，看看他们会怎么做。这一类的对话，能加深你对成本效益原则的理解和认识。

2、一价定律（绝对购买力平价）（一价定律就是购买力平价理论的一种表现形式。）
一国货币的价值及对它的需求是由单位货币在国内所能买到的商品和劳务的量决定的，即由它的购买力决定的，因此两国货币之间的汇率可以表示为两国货币的购买力之比。

当贸易开放且交易费用为零时，同样的货物无论在何地销售，用同一货币来表示的货物价格都相同

巨无霸指数

3、机会成本递增原理（低果先摘）
指在扩大一种产品产量的时候，首先使用机会成本最低的资源，然后再逐渐使用机会成本较高的资源。

它可以用来解释为什么生产者的生产成本会越来越高，因为他们所要放弃的别的事物的价值，随着生产的扩大会越来越高。

4、市场清算价格
当愿意以市场主流价格购买该产品的消费者数量与愿意贩卖该产品的生产者数量相当时，特定产品的市场价格处于平衡状态。此时的平衡价格就是所谓的市场清算价格。

5、补偿性工资差别
指在实际经济活动中，即使能力和受教育程度相同的劳动者，从事不同的工作也会存在工资差别。

当人们从事一些工作环境差、社会地位低、风险责任大等特征的工作时，在某种程度上需要提供补偿性工资差别，以平衡由此原因导致的对工作的规避厌恶情绪。

6、价格歧视
实质上是一种价格差异。

通常指商品或服务的提供者在向不同的接受者提供相同等级、相同质量的商品或服务时，在接受者之间实行不同的销售价格或收费标准。

价格歧视是一种重要的垄断定价行为，是垄断企业通过差别价格来获取超额利润的一种定价策略。

7、公用品悲剧
凡是属于最多数人的公共事物常常是最少受人照顾的事物，人们关怀着自己的所有，而忽视公共的事物。

eg:海洋过度捕鱼、抗生素的滥用、过度放牧。

8、、反侵权法中的成本和效益
eg水域与内陆的私有权
eg大草原地区的美洲土著未对土地私有权作详细定义（∵修筑昂贵的篱笆，坚持私有权的收益抵不上所花的成本）

9、占屋者权利（squatters right）（时效占有法）
指有人非法占有一处房产10年以上，法律就承认此人对此间房屋的所有权。（esp in developed country）

10、难于造假原则
倘若潜在对手之间的某个信号真实可靠，那必定是难于造假（或因成本太高而无法造假）的。

11、统计学“回归平均”
一旦遇到随机性成功后，以后必定会出现回归平均。

二年生症候群。

12、折扣门槛
价格敏感度